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企业在采购礼品的时候为何要了解受赠者的相关

文章来源:admin 更新时间:2019-09-21

  企业的礼品都送给谁了?他们是谁?他们喜欢什么?他们讨厌什么?他们的消费偏好是什么?

  相信很多企业的礼品采购人员未必很清楚,甚至说不清楚自己的企业礼品都送给了什么人?为何要采购这些礼品?或者仅仅是因为便宜而划算。与其这样送礼没有达到效果,不如提前做好功课,深入了解一下企业的礼品到底送给了什么人?对于企业来说,礼品是否能够起到预期的作用,看的就是受赠者的反应。能否让受赠者满意,首先就要了解受赠者的信息,包括受赠者的群体属性、消费喜好等等。今天傻傻品牌网就来和大家一起聊一聊礼品采购哪点事吧。

  一般来说,企业的礼品主要分为商务礼品、会议礼品和福利礼品、促销礼品,根据企业礼品的用途不同,礼品的受赠人群也是完全不同的:

  1、商务礼品的受赠者:主要是合作企业、团体,或者是代表该企业、团体的负责人。当受赠者是企业或团体的时候,大多仅考虑礼品的文化性、价值性即可。如果受赠者是企业负责人,则要根据受赠人的年龄、性别、性格、文化背景等归类出这类人的共同喜好范围,从而选雅致而有实用性的礼品。

  

  2、会议礼品的受赠者:主要来自内部员工或会议贵宾,或是企业领导者。会议礼品馈赠采取的是公共场合中点对面的方式,礼品太“含蓄”,不免小家子气,而且会由个别受赠者的挑剔扩散为普遍的不满,非但不能达成赠送目的,还会影响馈赠者的声誉;而大件礼品有排场,既能体现馈赠者的慷慨与实力,又能带给受赠者惊喜。详细分析参会者的组成结构,并“投其所好”,以便让礼品发挥价值最大化的作用。

  3、福利礼品的受赠者:主要是内部员工。可以根据员工的年龄分布、教育背景等确定福利礼品的种类,或者可以直接根据企业所处的行业性质来确定礼品的种类。因为每个行业的从业人员都会有共同的特性,比如IT研发行业的员工大都年轻、待遇较好,所以时尚实用的物品较受欢迎,而生产型行业的员工都喜欢生活实用品,比如健康食品。

  4、 促销礼品的受赠者:可以简单概括为消费者。促销礼品面对的消费者是最难进行分析,也是最需要进行分析的。首先要明确促销的目标消费者是哪些,之后要提炼出他们在文化背景、年龄、喜好、习惯、消费能力等方面的群体共同特征,从而找到适合他们的促销礼品。

  根据企业礼品受赠者的不同,来制定不同的企业礼品采购方案,对于企业来说,这一点很重要。想要了解更多企业礼品赠品信息,就关注傻傻品牌网吧。

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